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探店 | 轻格斗连锁健身潮牌24KiCK究竟是一家什么样的健身房

【TechWeb】4月16日,轻格斗连锁健身潮牌24KiCK在北京召开了Pre-A轮融资媒体沟通会,宣布24KiCK自去年10月份拿到近千万天使轮融资后仅5个月时间又获得了由联想之星,发现创投投资的近千万Pre-A轮融资,24KiCK的CEO刘棣表示这笔融资将主要用作线下店面拓展、店铺软硬件升级以及IP周边延展。

24KiCK自2017年至今在北京已经开设了4家门店,主要辐射人群多为年轻白领,甚至不乏明星及网红成为其忠实会员,而具有互联网基因的24KiCK对于会员的运营,店铺的管理,品牌势能的发展都有着健身行业的先例,可以说行走在行业的前端。究竟24KiCK有着如何的线下运营方式,品牌究竟有着如何的延展力,今天带大家到店一探究竟。

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我这次到访了24KiCK的两家门店,分别是霄云路和望京格斗舱,除此之外,两家格斗学院分别在朝外SOHO和博泰国际商业广场,霄云路格斗舱位于新恒基大厦17层,与Muscle Dog强强联合,互相增长势能。在4000多平的Muscle Dog中,“望京武术队儿”几个白底红字格外显眼,瞬间就在所有的健身项目中脱颖而出,风趣的名称不仅体现了24KiCK的整体轻松的氛围,且突出格斗是与武术,帮派等文化有契合点的,而文化是具有精神的。

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24KiCK所有训练的器械基本都是定制化的,统一整体风格的同时也从用户角度出发,研究用户与器材互动的力量,角度,定制化的器材可以更好的保护用户,避免在运动过程中受伤。

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24KiCK把用户体验发挥至极致,号称“下了飞机,直接来练”,用户可以不用提前准备任何护具和服装,直接到馆,可使用24KiCK统一提供的公用拳套,护腿,道服等,而且丝毫不用担忧干净问题,馆内还提供用具消毒,非常贴心。

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由于定制化和统一用具,整个将近300平方米的霄云路格斗舱给人的感觉就是整齐统一,干净程度堪比五星酒店,甚至还会有香薰的味道,可谓少女心爆棚。

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在霄云路格斗舱体验一下午,伴着夜幕来到离我住址比较近的望京SOHO,这家门店是24Hours的,所以非常适合附近上班的白领利用碎片化的时间来进行格斗,望京SOHO这家格斗舱是在下沉广场,位置比较好找,门头也比较酷,“卧虎藏龙活动中心”的霓虹灯感觉深藏功与名。

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店内有很多学员自制的牌匾送给这个“大家庭”,也算是24KiCK的趣味文化,所以在周围的所有店铺中依然比较出众,与“望京武术队儿”的武术,江湖文化也是相得益彰。

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一进门,原木结构的前台兼并着24KiCK周边衍生品展示的功能。

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24KiCK的衍生品脑洞均来自于内部小伙伴和用户们,奇思妙想,非常符合年轻人的调性,所有衍生品无不受到年轻人的追捧。

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例如今年过年期间发售的“卧虎藏龙”系列唐装,一经上线,一瞬间售罄,这也客观说明了24KiCK对于品牌势能的把控和日后强大的品牌延展空间。

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望京SOHO格斗舱同样是不到300平方的使用面积,定制化,整体化的器材和风格。

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从店内的细节装饰也充分的体现出24KiCK的格斗精神和对于学员要求的文化素养,“幸运眷顾勇者,但鞋得放鞋柜”!

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值得一提的是,相比较霄云路店的白底红字,望京SOHO店采用的是黑底白字,极简的商务风提醒着这里每一个来锻炼的白领,冲破工作和社会的复杂化,体验极简的格斗带来的乐趣。

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原本以为霄云路店的衣物储藏格和浴室已经很整齐干净了,直到我见到了24KiCK望京SOHO的浴室,浓浓的ins风,黑白分明的极简感。

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真的会怀疑这竟然是在24KiCK锻炼结束后提供给用户附属洗澡功能的地方,而尽然不是一家纯“洗浴中心”?

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在望京SOHO格斗舱,我也发现了24KiCK馆内具有香氛味道的原因,超大功率的空气净化器+香氛挥发可能是让24KiCK的女性用户占比高达60%的原因,再加上戴森的吹风机,资生堂的沐浴露等一线配套设施,对用户需求的周到服务可见一斑。

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在门店的课程体验方面,我尝试了一下24KiCK自主研发的挑战课,8个动作组成一套超高强度,高效燃脂的身体机能训练,非常适合格斗入门级小白用户,教练会非常细心为学员讲述每个动作的规范示例,与以往在传统健身房最大的差异感受就是,人与人的互动好过于人跟器械的较劲,让人会有想要交流的欲望,减少孤独感。

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话说整个体验下来,身体超级累,但是有极度充实,感觉比窝在沙发里刷手机看剧给人的踏实感更强烈。用户之间也非常友好,相互拉群见微信,聊天中发掘共同的喜好,这也是24KiCK所想要去倡导的“大家庭”模式,大家互相了解之后,我才对“卧虎藏龙活动中心”这几个字有了全新的理解,大家都有着不同职能位置甚至是社会位置,但24KiCK就像是一个武术“帮派”,将这群好汉汇聚在一起,卸下压力和已有,都成为“望京武术队儿”的一名最欢乐也最热枕的用户。

好啦,关于24KiCK的探店基本就是这些,非常喜欢这种新型健身房的模式和交互感,希望有机会还可以体验“格斗学院”。

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